الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ما المقصود بـها وما أهميتها؟
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هل سمعت يوماً بهذا المصطلح؟، إن كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث أو تملك موقع الكتروني وتريده ان يتصدر محركات البحث فهذا يعني أنك غالباً سمعت بهذا المصطلح،
إننا نعلم جيداً أهمية هذه الاستراتيجية في تصنيفات محركات البحث، ونعرف جيداً ان اختيار الكلمات المفتاحية طويلة الذيل دائماً ليس بالأمر السهل، ولذلك فقد خصصنا هذه مساحة واسعة للحديث عنها من حلال هذا المقال المميز ، ابقى معنا لنتعرف أكثر على معنى الكلمات المفتاحية طويلة الذيل وكيف نستثمرها لتحسين الظهور في محركات البحث.
ما هي الكلمات المفتاحية طويلة الذيل:
هي عبارة عن كلمات رئيسية حصرية ومخصصة جداً بمنتج معين او خدمة أو موضوع ما، غالباً ما تكون الكلمات الرئيسية عبارة عن 4_5 كلمات تساهم هذه الكلمات في تحسين محركات البحث لأنها محددة جداً ومحصورة، بحيث أن المستخدم الذي يقوم بالبحث عن هذه الكلمات هو يبحث عنك بالذات ويريد الخدمات والمنتجات التي تقدمها دون غيرها.
عند استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل فإنك تضمن أن العملاء الذين يصلون إلى متجرك أو موقعك سوف يتحولون إلى مستهلكين حقيقيين غالباً لأنهم يعرفون عما يبحثون، فمثلاً لو قام أحد المستهلكين بالبحث عن كلمة ” تسويق” هو لا يعرف بالضبط ما الذي يريده فهذا الكلمة تدخل في الكثير الكثير من المجالات وهناك آلاف بل ملايين الموضوعات التي تتحدث عنها، لذلك حتى وإن زار موقعك فإن احتمال أن يكون مستهلك حقيقي لمنتجاتك أو خدماتك، على عكس المستخدم الذي يقوم بالبحث عن ” شركة تسويق الالكتروني في أبوظبي” هذه الكلمة الرئيسية تعتبر من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، لأنها محددة وتستحضر في محركات البحث النتائج المحددة التي يبحث عنها.
أتت تسمية الكلمات المفتاحية طويلة الذيل من مقارنة الرسم البياني الذي يوضح حجم البحث نسبة لطول الكلمة المفتاحية مع رسمة الديناصور وذيله الطويل، وتمت المقارنة برسم الديناصور للدلالة على أن بمثل هذه الحالات تكون عمليات البحث الأقل أكثر جدوى وفعالية تأثير إيجابي، من عمليات البحث الكثيفة،
ما أهمية الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
1. تساهم في تسهيل عملية ترتيب الكلمات الرئيسية الأقصر
إن الحصول على ترتيب جيد في محركات البحث يحتاج الكثير من الصفحات المترابطة ذات الصلة بموضوعات مشتركة، كما يجب أن يكون محتوى هذه الصفحات مهم وذو فائدة، أما عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل فإنها بحسب خوارزميات البحث تحسن من تصنيف وتسهل عملية ترتيب الكلمات المفتاحية الأقصر.
2. تحسين فعالية التسويق بالمحتوى
يعتبر استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل من أفضل الاستراتيجيات المتبعة في تحسين جودة وفعالية التسويق بالمحتوى بالإضافة إلى تحسين محركات البحث، حيث أنك تحتاج لتحسين محركات البحث وضع الكلمات المفتاحية في كل من العنوان الرئيسي وعنوان الـ URL ومحتوى الصفحة والوصف والعناوين الفرعية، والنص البديل الخاص بالصور ، لأن محركات البحث تقوم بالبحث عنها في كل ما سبق،
يعتبر التسويق بالمحتوى من أكثر طرق التسويق فعالية لأنك تستطيع الظهور في محركات البحث بمجرد أنك تقوم بكتابة بعض المدونات ذات الصلة المشتركة، كما أن اختيار الكلمات المفتاحية طويلة الذيل والقيام بالبحث عنها في مخطط الكلمات الرئيسية في جوجل فإن نتائج البحث ستعطيك خيارات أخرى ذات صلة بالموضوع الذي تريد الكتابة عنه، وبذلك يسهل علك تدوين صفحات مترابطة وذات صلة ببعضها البعض.
إقرأ أيضاً: عناصر كتابة مقال احترافي
3. المنافسة قليلة
تكون المنافسة شرسة على الكلمات المفتاحية القصيرة عادةً على عكس الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، التي تكون المنافسة عليها قليلة جداً لأن المستخدم الذي يقوم بالبحث باستخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل يكون محدد والنتائج التي تظهر له محصورة ومحددة، أي أنه يبحث عنك بالذات واحتمال أن يكون قد وجدك عن طريق الخطأ أو بطريقة عشوائية احتمال ضئيل جداً.
4. تحسن معدلات التحويل
يبلغ معدل تحويل الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل ما يقارب 2.5x أكثر من الكلمات الرئيسية الأقصر وذلك بحسب تقارير Drip، وبالتالي فإن هذا يثبت أن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل تساعد على تحسين معدلات التحويل.
إذاً يمكنك تحسين معدلات التحويل (CRO) وكذلك تحسين محركات البحث من خلال استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل،
5. الحث على دقة البحث
تهدف محركات البحث بشكل عام وخاصة محرك البحث جوجل إلى تقديم نتائج دقيقة ومتطابقة قدر الإمكان مع الكلمات التي يبحث عنها المستخدمين، وبالتالي استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل تساعد جوجل على تقديم النتائج الأكثر دقة للمستخدمين، ومع لوقت وعبر تحديث خوارزميات البحث مرة بعد مرة يزداد العمق باختيار النتائج وحصرها بما هو مطلوب بالضبط.
6. المساعدة على تحسين البحث الدلالي
تدل آخر الاحصائيات على أن أكثر من 55% من جيل الشباب يستخدم البحث الصوتي بشكل يومي للبحث عن الكثير من الأمور، مثل البحث عن مطعم قريب على سبيل المثال، خاصة بعد انتشار الهواتف الذكية، ولذلك لابد لك من وضعها موضع الاهتمام عند القيام بتحسين محركات البحث.
تساهم الكلمات المفتاحية طويلة الذيل بتحسين البحث الدلالي لأن المستخدمين الذين يستخدمون البحث الصوتي يميلون إلى الكلمات المفتاحية طويلة الذيل فمثلاً عندما يقوم أحد المستخدمين بالبحث عن مطعم ما سيستخدم الكلمة المفتاحية طويلة الذيل مثل ” ما هو أفضل مطعم قريب من منطقتي” إنها كلمة رئيسية محددة وحصرية وظهور النتائج العشوائية فيها شبه مستحيل.
7. يساعد في بناء مسار تحويل قوي
يحلم جميع أصحاب مواقع الويب والمتاجر الالكترونية بنمو وتطور الحركة المرورية إلى مواقعهم، كما يشكل هاجس عدم القدرة على الحصول على حركة مرور للعملاء المحتملين واستقطاب المزيد منهم باستمرار هاجس لأكثر من 65% من رواد الأعمال وأصحاب الشركات والمشاريع.
يعود السبب عادةً إلى أن التسويق بالمحتوى الخاص بمواقعهم لا يرتبط بمسار تحويل قوي ومتطور، ويكون مسار التحويل مكون من سبع خطوات تبدأ من الاتصال الأول وتنتهي بإتمام عملية الشراء، هنا يأتي دور الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي تساهم في دعم أول خمس خطوات من مسار التحويل وبالتالي تسهم في دعم مسار التحويل القوي. حيث أن التسويق بالمحتوى يعتبر أفضل أنواع التسويق التي تسهم في تحسين مراحل رحلة العميل وتساعد في الحصول على قمع تسويقي أفضل.
8. تسهم في تصنيف أعلى للموقع
في عام 2017 تصدّر التسويق بالمحتوى القائمة كأفضل طريقة للتسويق الالكتروني، ومن البديهي أن جميع المواقع والمتاجر الالكترونية والمدونات تستخدم التسويق بالمحتوى كواحدة من استراتيجيات التسويق، ذلك لأنها سهلة وبسيطة ولا تحتاج إلى تكلفة أو خبرات عالية كالتصميم أو إنشاء الفيديوهات مثلاً.
تساعد الكلمات المتفاحية طويلة الذيل على الحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث وذلك لأنها محددة وتسهل على خوارزميات البحث ترتيبها وتصنيفها مما يزيد من تصنيف الموقع وسرعة تصنيفه وأرشفته في محركات البحث الأمر الذي يسهم في تحسين محركات البحث