تعدّ الكلمات المفتاحية أو الكلمات الرئيسة أو الكلمات الدلالية Keywords واحدة من أهم عوامل تحسين محرّكات البحث التي شكّلت أساس خورازميات البحث في البدايات، إذ يؤدِّي الاستخدام الصحيح للكلمات المفتاحيّة إلى رفع معدل الزيارات الشهرية والنقرات، طبعاً شريطة امتلاك فهمٍ جيدٍ لأنواعها، وأهميتها، وأماكن استخدام الكلمات المفتاحية داخل المحتوى، ولا ننسى طبعاً الاستخدام الصحيح للأدوات التي تعيننا على البحث عنها.
نقدّم في هذا المقال إجابة عن كل هذه النقاط مع شروحات وأمثلة تعين القارئ على تبسيط المعلومة واستيعابها بسهولة ويسر، فهيا نبدأ.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
تشير الكلمات المفتاحية إلى الكلمات أو العبارات التي يستخدمها مستخدمو الإنترنت في عمليات البحث في Google وBing وYouTube، وبالتالي يسعى أصحاب المواقع والمدوّنات إلى تضمينها في مقالاتهم لرفع عدد الزيارات وبالتالي تحقيق مبيعات وأرباح أكبر.
يشكّل تحديد الكلمات الرئيسة الخطوة الأولى في أي حملة لتحسين محرّكات البحث؛ لأنها تساعد في فهم شخصية الجمهور وتحديد المواضيع التي ينبغي الكتابة فيها.
يؤدي الفهم الصحيح لنية الجمهور و معرفة المواضيع والكلمات التي يبحثون عنها إلى رفع ترتيب موقعك في محرّكات البحث مما يمكنك من الحصول على عدد مستخدمين أكبر.
أهم الأدوات المجانية للكلمات المفتاحية والدلالية
1. Sloove
تقدم أداة Sloove المجانية اقتراحات الكلمات المفتاحية لليوتيوب وجوجل ومحرّكات البحث الأخرى في آن واحد، ممَّا يمكنك من الحصول على عدة كلمات مفتاحية جاهزة لليوتيوب ومحرّكات البحث المختلفة في الوقت نفسه.
تمثّل الصورة أعلاه تطبيقاً عمليَّاً لأداة Soovle للحصول على كلمات مفتاحية جاهزة لمقالنا، للأسف لا تقدّم لكم الأداة معلومات حول درجة الصعوبة أو حجم البحث، لكنها مناسبة دون شك للهواة الذين يتعلمون كيفيةتحسين محرّكات البحث وغير مستعدين للدفع، لأنها مجانية بالكامل.
2. Google Keyword Planner (GKP)
يستخدم المعلنون أداة Google Keyword Planner المقدمة مجاناً من جوجل كأحد أدوات التخطيط للحملات الإعلانية المدفوعة، لكن لحسن الحظ يمكن استخدامها للحصول على الكلمات الدلالية مجاناً أيضاً عبر إنشاء حساب إعلاني.
تقدّم الأداة العديد من المعلومات المهمة التي تسمح لك بتحديد الكلمات المناسبة لحجم وموقع موقعك، حيث توضّح درجة صعوبة الكلمات المفتاحية ذات الصلة وحجم البحث عنها.
للأسف غالباً ما تكون البيانات التي تقدّمها الأداة غير دقيقة، لكن بشكل عام يمكنك الاعتماد عليها في المراحل الأولى لإنشاء موقعك. يشرح هذا الفيديو طريقة التسجيل في الأداة، وتجاوز إضافة بطاقة بنكية.
3. Google Search Console
لا تعدّ أداة خاصة بالبحث عن الكلمات المفتاحية الجديدة، ولكن يمكن استخدامها في معرفة صفحات موقعك التي تحصل على أكبر عدد للنقرات في جوجل من خلال تقرير الأداء The Performance Report عبر تحديد دقيق للكلمات المفتاحية التي حصلت على ظهور عالٍ، ونقرات قليلة واستهدافها.
4.Keyword Tool.io
تتميّز هذه الأداة بتقديم أفكار لكلمات دلالية طويلة الذيل لتضمينها بمقالك، مما يسهل عليك الحصول على عدة كلمات مفتاحية لكتابة مقال يمكنك فلترتها واختيار المناسب منها، للأسف الإصدار المجاني لا يقدم معلومات كافية حول حجم البحث ودرجة الصعوبة.
تقدم الأداة أيضاً تحليلاً للمنافسين؛ تحتاج فقط إلى إدخال موقع المنافس، ثم تولّد لك هذه الأداة قائمة بالأفكار التي وردت في هذا الموقع.
5. Keyword Surfer
تعد Keyword Surfer إحدى الإضافات المجانية التي يمكن تثبيتها في متصفّح Google Chrome، وتتيح رؤية حجم البحث الشهريّ على الكلمات التي تبحث عنها، والاستفادة من ميزة الإكمال التلقائي لجوجل في توليد الأفكار للكلمة المفتاحية محل البحث.
عمل keyword research لتحديد الكلمات المفتاحية المناسبة
تبدأ عملية عمل keyword research لتحديد الكلمات المفتاحية المناسبة بالتفكير حول ما يمكن أن يكتبه الباحث في محرّك البحث، ويتقاطع مع نوع موقعك أو بالخدمات التي تقدّمها لتتشكّل عندك قائمة بالكلمات المفتاحية الأولية Seed Keywords. بعد ذلك، يأتي دور أدوات البحث عن الكلمات الدلالية لتتوسع وتحدد الأنسب منها.
لا تقلق، الخطوات بسيطة ولكن يجب عليك الالتزام بنقطتين أساسيتين عليك فعلهما بطريقة صحيحة أولاً:
- أن تمتلك معرفة جيدة بالموضوعات التي تريد الكتابة عنها.
- أن تفهم كيفية عمل أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية، وكيفية استخراج ما يناسب منها.
والآن، لننتقل إلى خطوات البحث عن الكلمات المفتاحية وهي متنوعة:
- العصف الذهني: اكتب جميع الأفكار الرئيسة الأولية التي تخطر على بالك بشأن الموضوع الذي تريد الكتابة عنه، لتوليد طيف واسع من الأفكار والكلمات المفتاحية.
- المنافسون: حدد منافسيك، ثم ابحث عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها والتي حققت لهم ترتيباً متقدماً في صفحة النتائج. إن كنت لا تعرف كيف تحدد منافسيك، فالطريقة سهلة: اكتب فقط واحدة من كلماتك المفتاحية الأولية في محرك البحث، ثم ابحث عن المواقع التي تشبه موقعك، وانظر إلى العناوين الفرعية حتى تعرف الكلمات التي يستهدفونها.
أو يمكنك الاستعانة بمواقع تحليل المنافسين مثل Ahrefs و Semrush وغيرها، لكن للأسف كلها تقريباً مدفوعة.
- اقتراحات جوجل، والنتائج ذات الصلة: يمكنك الحصول على الكلمات المفتاحية من جوجل نفسه إما بالمقترحات التي يقدمها محرّك البحث عندما تكتب العبارة في صندوق البحث عن طريق الإكمال التلقائي، أو بالنتائج ذات الصلة التي تظهر في أسفل صفحة نتائج البحث.
أنواع الكلمات المفتاحية
تُصنَّف الكلمات المفتاحية في الأنواع التالية:
1. تصنيف الكلمات المفتاحية بحسب الاستهداف
هي عبارات وكلمات ذات صلة بمجال نشاطك التجاري، والمنتجات التي تقدمها، وجمهورك المستهدف. ونذكر منها:
1. كلمات مفتاحية مُستهدفة للمناطق الجغرافية
تستهدف هذه الكلمات مواقع محددة؛ يكتبها الباحثون في محرك البحث للبحث عن نتائج قريبة منهم، أو في مناطق تقع في مجال اهتمامهم.
يمكنك تحديد ذلك عبر بعض الأدوات المدفوعة مثل Ahrefs التي تمكّنك من معرفة عدد الكلمات التي يسيطر عليها منافسوك ومصادر الزيارات، وبالتالي يمكنك معرفة الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها كل بلد.
فلو أردت مثلاً استهداف المملكة العربية السعودية، يمكنك ذلك من هنا كما في المثال.
2. كلمات مفتاحية مُستهدفة لنية المُستخدم الباحث
عندما يطرح المُستخدم الباحث سؤالاً في محرّك البحث تنحصر نيته في واحدة من هذه الأنواع الثلاثة:
1. الاطلاع وجمع المعلومات Informational
عادةً ما يبحث المُستخدم عن معلومات عامة حول موضوع محدّد، ويكون الباحث هنا في بناء مرحلة الوعي Awareness، وهي المرحلة الأولى من مراحل قمع الشراء؛ بمعنى أنه يمتلك الوعي بحاجته إلى معرفة موضوع ما، أو إلى حل مشكلة ما، أو طريقة فعل أمر ما، فيستخدم كلمات مفتاحية مثل: فوائد، طرائق، حقائق.. وغيرها تصبّ في غاية “تثقيف القارئ”.
2. البحث عن معلومات تجارية Commercial
يتصف الباحثون في هذه المرحلة بالجدية حول اتخاذ قرار الشراء؛ يكونون في مرحلة التفكير Consideration من قمع الشراء، فيستخدمون كلمات مفتاحية محددة مثل: مواصفات، تاريخ الانتهاء، مكان المنشأ، رسوم الشحن وغيرها بهدف جميع أكبر قدر من المعلومات حول المنتج.
(أن يقارن المنتج بين عدة جهات ومحال، محاولاً اختيار الأفضل بينها).
3. البحث عن معلومات ذات صلة بعملية الشراء والتحويل Transactional
تمثل هذه المرحلة الخطوة الأخيرة التي يكون فيها المستخدمون مستعدين للقيام بالشراء بعد اختيارهم للمنتج؛ تناسب المرحلة الأخيرة من قمع الشراء purchase كلمات دلالية من قبيل: أفضل سعر، أفضل جودة، الضمان.. وغيرها.
2. تصنيف الكلمات المفتاحية حسب الطول
1. كلمات مفتاحية قصيرة الذيل
تتألف من ثلاث كلمات بالحدِّ الأقصى، ويستخدمها الباحثون عندما يكونون في مرحلة الوعي وجمع المعلومات، ما يجعل من الصعب تحديد نية الباحث. تتسم بحجم بحث ومنافسة عالية ومعدلات تحويل منخفضة.
مثلاً: كلمة “عقارات تركيا” هي كلمة استعلامية يبحث ما قدره 1200 بمنافسة 24 على مقياس Ahrefs
2. كلمات مفتاحية متوسطة الذيل
تأتي بين كلمتين إلى ثلاث كلمات، وتكون أكثر وصفية وأكثر تحديداً من الكلمات القصيرة وأقل من الكلمات الطويلة.
مثلاً: شقق للبيع تركيا هي كلمة متوسطة الذيل، الغريب نلاحظ هنا أن هذه الكلمة عليها حجم بحث أقل لكن عليها منافسة عالية لأنها كلمة تجارية تحقّق مبيعات كبيرة.
3. كلمات مفتاحية طويلة الذيل
تتألف من ثلاث كلمات على الأقل، وتمتاز بحجم بحث منخفض ومنافسة منخفضة، ولكن بمعدل تحويل مرتفع، فعندما يكتب الباحث كلمات مفتاحية طويلة يكون مستعداً للقيام بعملية الشراء.
مثل: “أرخص أسعار الشقق في تركيا 2022”
الكلمات المفتاحية الخاصة بالمُنتَج
يُقصد بها الكلمات المفتاحية التي تصف بها منتجك وتشرح عنه، وعندما يستخدم الباحثون هذا النوع من الكلمات يكونون في المراحل الأخيرة من اتخاذ قرار الشراء، ويريدون معرفة تفاصيل أكثر عن هذا المنتج للقيام بفعل الشراء، فإما أن يلبي منتجك ما يبحثون عنه أو لا.. هما خياران لا ثالث لها، لذلك احرص أن تكون تفصيليَّاً قدر المستطاع عندما تستهدف هذا النوع من الكلمات المفتاحية.
تتصف هذه الكلمات المفتاحية بحجم بحث منخفض، ومنافسة منخفضة، في مقابل معدلات تحويل مرتفعة.
3. تصنيف الكلمات المفتاحية بحسب المدة
1. كلمات مفتاحية موسمية أو كلمات تريند
تتناول الكلمات المفتاحية الموسمية المواضيع الرائجة التي تكون محط الاهتمام. يمكنك اللجوء إلى هذا النوع من الكلمات لغرض جذب عدد زيارات كبير لموقعك بطريقة طبيعية، ولكن لا تنس أن هذه النجاح هو نجاح مؤقَّت، وكن مستعداً لذلك مسبقاً.
تتَّسم الكلمات المفتاحية الترند بمعدل بحث عالٍ جداً، ونية بحث محددة، ومعدل تحويل مرتفع، ويمكنك استخدامه في إنشاء محتوى معاصر.
2. كلمات مفتاحية دائمة الخضرة
تصلح الكلمات مفتاحية دائمة الخضرة في جميع الأوقات، ومع أن حجم البحث عليها قليل بالنسبة للكلمات الموسمية، إلا أنه مستمر؛ ولذلك يعدُّ خياراً جيداً إن كنت تبحث عن زيارات مستمرَّة لموقعك على مدى طويل نسبياً.
يغلب على المحتوى الخاص بهذا النوع من الكلمات الطابع التثقيفي والتعليمي مثل منشورات الطبخ، أو الصحة. وكلما كان المحتوى تثقيفياً أكثر، زادت مصداقية موقعك، وارتفع ترتيب موقعك في محرّكات البحث، وهذا يعني ظهوراً أكبر ومشاهدات أكبر وقرّاء متابعين أكثر.
تتسم الكلمات المفتاحية دائمة الخضرة بحجم بحث وحجم منافسة متوسط، نية بحث محددة، ومعدل تحويل عالٍ.
درجة صعوبة الكلمات المفتاحية
تُعرف أيضاً ب”صعوبة السيو” أو “درجة المنافسة على الكلمة المفتاحية”. يٌقصد بها عملية تقييم درجة صعوبة الكلمة المفتاحية من أجل الحصول على ترتيب متقدم في صفحة نتائج البحث الطبيعية، مقابل كلمة مفتاحية محددة.
يعد معرفة درجة الصعوبة الجزء الأهم في عملية البحث عن الكلمة المفتاحية؛ إذ تساعدك في اختيار أفضل كلمة للمنافسة عليها، والحصول على ترتيب متقدم في نتائج البحث، وبالتالي مشاهدات أكثر وربح أكبر.
يُستخدم معيار Keyword Difficulty Score (KDS) لقياس درجة الصعوبة، ومن حسن الظن أنَّ كثيراً من أدوات تحليل السيو تتضمنها على شكل نسبة مئوية بين 1 و 100. كلما ارتفعت النسبة، ارتفعت درجة المنافسة على الكلمة المفتاحية:
- فوق 70% (صعبة جداً).
- بين 30% و70% (متوسطة الصعوبة).
- أقل من 30% (قليلة الصعوبة).
تضع كل أداة من أدوات تحسين محركات البحث عدة معايير لحساب درجة الصعوبة، لذا تختلف درجة الصعوبة أحياناً للكلمة نفسها في عدة أدوات.
طرائق استخدام الكلمات المفتاحية
يوجد قواعد محددة لاستخدام الكلمات المفتاحية وتوظيفها على نحو يتوافق مع محركات البحث تتلخص في:
- استخدم من 3-8 كلمات مفتاحية داخل المقال منوعة بين الأنواع الثلاثة للكلمات المفتاحية.
- أضف كلمات دلالية إلى Meta descriptions-Meta title tags-Page urls.
- استخدم الكلمات المفتاحية في العناوين الرئيسة والفرعية والنص البديل للصورة.
- استخدمها في الفقرة الأولى والأخيرة من المقال.
- وزّعها على كامل المقال بصورة طبيعية ومفيدة.
هل الكلمات المفتاحية تضمن الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث؟
لا تعد الكلمات المفتاحية ضمانة أكيدة في تحقيق ترتيب جيد في نتائج البحث، ولكن تزيد من احتماليات ظهور مقالك في محركات البحث، وبالتالي تضمن تحقيق ترتيب جيد إن كان استخدامها واستهدافها بطريقة صحيحة.
ما الأخطاء التي يجب تجنبها عند اختيار الكلمات المفتاحية؟
- التركيز على كلمات مفتاحية غير مرتبطة بموضوع مقالك.
- عدم استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ذات المنافسة المنخفضة ومعدل التحويل المرتفع.
- عدم القيام بتحليل للمافسين.
- عدم الاهتمام بنية الباحث.
- التركيز على كلمة مفتاحية واحدة.